第31章 好的开始

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16日，王弘毅和孙辉搭车返回蜀都市，同行的还有背着行囊的孙虎。

这一趟，王弘毅花了一万多块钱，在地龙村以及另外两个村的乡亲们心中，留下了深刻的印象。

到了蜀都，王弘毅让孙虎跟着简正文，一边学一边干，至于他将来有多大前途，得靠他自己去争取。

这几天，简正文和常安心一起，会同豆奶粉销售组组长黄东庭一起，认真梳理了一下现有的销售渠道，同时对销售人员进行分组，他们三人各带一个组，对整个市区进行分片，各自负责一块。

这也是王弘毅安排下来的，任何时候，都不能吃大锅饭，他们三个人各自负责一块区域，分工协作，又相互竞争，能够激发他们的积极性。

同时，也能够从中选出更为能干的人出来。

这些人，王弘毅之前只是有初步的接触，有一定了解，但是骡子是马，拉出来遛遛才知道。

20日，王弘毅来到有家广告设计制作公司。

视频广告已经制作出来了，王弘毅专门来验收。

电视屏幕上，一对银发夫妇，慈眉善目，老妇人冲好一杯豆奶，递给老头子，笑着说：“美美豆奶，欢乐开怀！”

老头子接过豆奶，握着老妇人的手，两人相濡以沫。

画面切换，一对年轻夫妇，丈夫递给大着肚子的妻子一杯豆奶，含情脉脉道：“美美豆奶，欢乐开怀！”

两人深情相拥，妻子脸上流露出幸福的表情，双手抚着肚子。

第三个画面，则是一个漂亮的小女孩，扎着马尾辫，背着书包，咕嘟嘟地喝下半杯豆奶，嘴唇上还留着一抹淡黄，开心地说：“美美豆奶，欢乐开怀！”

三个画面，最终定格下来，祖孙三代一家人，手中端着豆奶杯子，脸上都浮现着幸福的笑容，一起开心地说着广告词。

在画面的下部分，还有一行字“全新核桃配方，补脑又健康！”

王弘毅反复地看了三遍，脸上露出了满意的笑容，点头说：“不错——”

几名设计人员一听，如释重负，也露出了开心的笑容。

其他几个版本的广告，王弘毅都细细地看了一遍，觉得没有问题，对这个广告公司很满意，当即将尾款全部结清。

与此同时，王弘毅还委托他们印刷dm单，组织人手四处散发宣传单，张贴海报。

这两天，周新旺按照王弘毅的要求，将添加了核桃全新配方豆奶粉弄出来了，王弘毅让人专门购买了市面上流行的豆奶粉，组织大家品尝味道。

品尝的人拿到的冲泡好了的豆奶，事先不知道具体品牌，然后一一根据口感给予评价。

最终的结果，同样的品牌，有说好的，有说不好的，似乎除去标签，大家根本分辨不出不同豆奶粉品牌有什么具体的差异。

对于这个结果，王弘毅是比较满意的，实际上豆奶粉从功能上来讲，差异性极小，最重要的是品牌在消费者心中的定位，也就是大家对一个品牌的印象。

说白了，品牌定位，就是消费者认为你是什么，你就是什么。一旦这个认知建立起来，就很难改变。

这就是品牌的力量。

以温馨、欢乐的家的氛围，来代替“美美”牌豆奶粉营养、健康、补脑的功能，击中消费者心中最柔软的部位，只要加大宣传力度，一定能够迅速抢占市场。

将于10月创建的维维集团，前身是一家大米加工厂，同时也搞豆奶粉生产，集团成立以后，在电视剧《渴望》非常火爆火爆之际，花10万元买下了广告权，迅速成为知名品牌，之后又在央视打广告，销量迅速增加，到94年就达到了5亿元，97年达到13亿，占据豆奶行业70%的市场，并连续10多年成为市场的霸主，后于2000年上市。

如果维维集团后来不搞多元化发展，或者不乱搞多元化，而是在奶业持续深耕细作，也许它将是一个超级大企业。

现在，王弘毅直接以“美美”牌豆奶，将“欢乐开怀”这一句印在了无数人童年心目中的广告词打出来，将来一直持续宣传下去，未尝不能取代“维维”。

当然，现在的维维豆奶粉，已经在苏省乃至周边市场，有了不小的品牌知名度。

王弘毅要加快追赶，尽快抢占先机，取代其成为行业标准的制定者。

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